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Press Release

« A fleur de peau », dermocosmétiques 2022

juil. 22, 2022

Dans un nouveau rapport, IQVIA décrypte les tendances du marché des dermocosmétiques, évalué à 16,9 milliards de dollars en 2021 et en croissance de 3,3 % en moyenne depuis 2017. Cette analyse, réalisée à partir d'une enquête internationale couplée à l'expertise d’IQVIA Connected Intelligence™, témoigne d'une demande grandissante dans un secteur encore fragmenté. Mais aussi d'un marché en ligne fleurissant, sans freiner pour autant l'appétence des clients pour les produits innovants et recommandés par les professionnels de santé.

Une culture des soins de la peau

  • 83 % des personnes interrogées déclarent être au moins "un peu gênées" par leur peau, et 86 % affirment que l'utilisation d'un produit dermatologique les aide à réduire ce sentiment.
    Les problèmes cutanés ont un impact très variable sur la santé. Mais ils sont généralement visibles. Ainsi, même des dermatoses bénignes peuvent avoir des répercussions importantes sur le bien-être et la confiance d'une personne. Dans tous les pays, les soins dermocosmétiques prennent une importance grandissante dans la vie quotidienne.

Les soins du visage privilégiés

  • 85 % des acheteurs de produits dermocosmétiques interrogés par IQVIA ont choisi au moins un soin du visage, 62 %, un soin du corps, 59 % des cheveux, 54 % un soin solaire et 53 % des mains. Ces produits visent d'abord à lutter contre la peau sèche et le vieillissement cutané.

Des "stars" des réseaux sociaux…

  • 40 % des répondants ont déjà acheté un produit dermocosmétique utilisé et recommandé par un influenceur sur les médias sociaux.
  • 6 millions de personnes suivent les comptes La Roche Posay, Avène et Vichy sur Instagram. L'idée de "la pharmacie française" capte l'imagination des utilisateurs de dermocosmétiques.
  • 60 millions de vidéos liées au terme "skin care" sont disponibles sur YouTube

…Mais des acheteurs exigeants

Pour 56 % des acheteurs, les preuves scientifiques ont un impact important sur le choix d'un produit dermatocosmétique. Ils accordent aussi à 54 % une importance élevée aux recommandations des professionnels de santé et à 49 % au caractère hypoallergénique du produit.

L'e-santé, au cœur des prescriptions

Outre une recommandation en direct d'un professionnel de santé, les acheteurs sont aussi à l'aise avec les conseils de santé en ligne. De plus, 63 % d'entre eux ne voient pas d'inconvénients à recueillir l'avis et les conseils d'une intelligence artificielle sur leur problème de peau.

Pharmacies ou e-pharmacies ?

Les avantages de la pharmacie

Les avantages de la e-pharmacie

· Les informations sur le produit (62 %)

· Les conseils du pharmacien (60 %)

· Les tests des échantillons de produits (42 %)

 

· Des prix plus bas (56 %)

· Une gamme plus importante (43 %)

· Des achats plus pratiques (33 %)

 

L'innovation est le principal moteur de croissance de l'univers plus large de la santé grand public. Mais comme le montrent les données d'IQVIA Consumer Health, les extensions de gamme restent la méthode préférée des entreprises qui cherchent à se développer, face au coût élevé de la recherche clinique. Le statut de dispositif médical est aussi devenu une solution de contournement cruciale pour porter des allégations de santé. Sans toutefois égaler la puissance de celles accordées à un médicament en vente libre. De nouvelles méthodologies et technologies de recherche permettent toutefois aux laboratoires de développer de nouvelles preuves cliniques plus efficientes et centrées sur le consommateur.

75 % des acheteurs sont prêts à payer leur produit de 10 % à 30 % plus cher sur la base de solides références en matière de développement durable.

Des opportunités dans un marché fragmenté

Les 10 premières sociétés (La Roche Posay, Avene, Vichy, Eucerin, Nivea, Isdin, Bioderma, Coty, Dove, Caudalie) détiennent ensemble 26,4 % du marché en valeur, laissant ainsi entrevoir des opportunités de consolidation et de synergies entre acteurs.

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